靳文艺 《新民晚报》视觉设计总监 [原《厦门日报》版式总监 [笔名/小虫]     1993年毕业于重庆工商大学商业美术设计系视觉传达设计专业,毕业后即进入贵州日报广告处工作。     曾任《贵州日报》《贵州都市报》《贵州商报》的广告创意设计总监。广告设计作品获省级以上奖励30余项，其中包括国家级奖13项，亚太国际广告奖1项；第五届中国广告节获得中国广告最高奖金、银、铜三项大奖。     1999年调入厦门日报社工作，任《厦门日报》版式设计总监，全面负责厦门日报及其子报的改版设计和品牌推广工作。     2004年3月起进入新民晚报社工作，任新民晚报视觉设计总监、部门主任。 设计影响传媒 大型年度专访 [中国报纸设计总监访谈录] 主题：包装也是生产力 佳宾：靳文艺 主持：都市周刊   周刊： 听说你在做报纸设计之前，一直在做广告创意，而且做得很好，还荣获过广告人都梦寐以求的亚太广告大奖，全国广告奖你也获得很多，当时你在贵州广告界可是赫赫有名的人,是什么原因促使你放弃了广告而去做了报纸视觉设计？广告设计对你现在做报纸设计有何帮助？      靳文艺： 赫赫有名说不上。当时国内广告业也像今天的报纸设计业一样才刚刚兴起，许多工矿企业的广告设计观念还是“厂名＋厂房＋厂长”的宣传模式，我在大学里学的是商业美术设计，接触港台和国外的广告作品很多，想尝试作些改变，设计时试图说服客户接受，结果成功了，创意的闸门像被撬开一发不可收拾。我记得那个阶段每天像着了魔似的，常在枕边放一小本子，以便半夜里摸黑记录下突如其来的灵感。 我一直比较喜欢广告，到厦门日报后一段时间还做了网络编辑，我等于从创作高峰停了下来还改了行，落差很大，记得当时国内最大的广告公司——广东省广告公司要我去做创意总监，我思前想后还是比较喜欢报纸，恰好当时《厦门日报》正筹备改版，新上任的老总让我来负责报纸版式设计，其实一直以来我就在关注报纸设计，算是比较巧的就从广告转向了报纸设计。还好，这个行业也是一片空白，蛮有挑战性的。 从事广告设计让我最直接的感受到广告主、消费者和市场之间的互动关系。一个好的广告设计师一定是非常了解消费者心理的人，对市场需求有着独特的敏感。这种经验转入到我之后的报纸设计中，就是对报业市场和读者阅读需求的真切了解。      周刊： 厦门日报是一份党报，但却如此吸引市民，个人自费订阅率达到了80%，创造了党报自费订阅的神话，不到１００万人口的城市(城区人口50万)，年广告经营额达到２亿，多年稳居福建省第一。用读者的话说，是报纸好看的原因，这一方面是内容好看，另一方面是报纸视觉好看，视觉好看版式设计起了多大作用？                                靳文艺： 一张报纸的改变版式其实只是其中的一部分。读者为什么要看报纸，是因为报纸能够给他们带来信息资讯的满足和阅读的快感，因此内容还是最核心的东西，这是读者花钱买一份报纸读后觉得它值不值的第一感觉，但是内容好了就像一个模特具备了天生的丽质，后天的打扮也是相当重要。对于报纸而言，不同的包装可以呈现不同的审美价值。报纸包装其实是报纸形象塑造的一部分，当然物化到具体操作中我们最直接能够感受到的就是报纸每一天的版式和设计。 国内报纸一直以来把版式设计称为“画版”，更多考虑的是如何把图文编排到版面上，其实只满足了基本的技术功能，对图文信息传达的视觉生理科学性和艺术性没有进行过系统研究，所以积累下来的大多是不具有普遍规律的个体经验，读者也长期在这种阅读环境中养成了视觉习惯，但是当我们有了比较、有了科学严谨的分析，就会发觉这一切面临改变。 报纸重视视觉设计其实是外部竞争环境和内部认识提高共同作用的结果。这次访谈的题目叫做“设计影响传媒”，但我一朋友说目前中国的报纸是“老总影响设计”，一语中的，一张报纸设计的好与坏关键在老总，视觉总监的工作只是通过专业途径去实现老总的意图。      周刊： 厦门日报每年10月份都有一次很大的改版，在你离开厦门日报来新民晚报时，好像已经改了四次，每一次改版报纸质量都向前迈了一大步，新闻理念和操作模式方面也随着每次改版不断做调整修正，报纸的运作越来越进步成熟，能详细给我们谈谈这几次改版吗？也有人说你们每次改版改得虽然比较成功，但因改动太大，对厦门日报整体风格的形成和延续都有些影响，你是怎么看的？。      靳文艺： 我觉得厦门日报改革最成功的是他在新闻理念和操作模式方面的根本性改变。我们知道一张党报要改革几十年形成的观念、思路和方法跟许多新创的报纸相比难度要大很多很多。厦门日报首先改变的是以读者为本的办报观念，围绕这种改变老总要求每一个报社从业人员，从关心读者的需求出发调整自己的心态、摆正自己的位置、改变自己的做法。所以每一次改版首先让读者感觉到的就是报纸变得越来越好看越来越亲民：说教式的语态不再出现报端，哪怕是硬梆梆的党政新闻也通过编辑加工让读者看得懂愿意看，大众心目中刻板僵化的党报形象得到了明显的改善。 视觉设计当然也在每次改版中起到不小的作用，同其他报纸一样，厦门日报的版面设计也是从摸索中不断完善和提高。具体来讲，第一二次改版主要还是满足功能需要，方便阅读、规范操作、辅佐新闻；第三四次改版功能和技术上的问题已基本解决，报纸开始探索设计文化和品牌形象的融合塑造，我的感觉是一次比一此难......

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