从2003年诞生至今，好记星用短短的2年，在全国范围内建立起品牌知名度，这可以说是超常规营销手段创造的一个奇迹。现在好记星已由单一的营销型企业转变为集生产、制造、研发、营销为一体的多元化企业。宣传方向已由传统的直销报纸广告向品牌传播转变，那么终端形象对品牌形象的建设有怎样的影响呢？
   终端形象由企业确定。在确定终端形象时，企业已经考虑到产品及公司的发展战略，即新产品上市和长期品牌建设策略之间的同一性与差异性，这时终端形象的作用有二：一是给消费者提供新产品上市的信息，让消费者了解产品的功能及特点，促使消费者购买产品；二是通过品牌形象POP来体现企业整体的发展方向和未来的前景，增强消费者对企业的好感和信任度，在顾客心里埋下品牌的种子，通过消费者来传播企业良好的口碑。
   消费者从三个渠道了解和认知企业：报纸杂志、电视、终端。终端形象是至关重要的一个方面。终端承载着企业形象的大部分内容，所以一个好的终端形象在消费者眼里便是一个好的企业形象。这里的终端形象包括：企业LOGO的标准组合和标准色、代言人的正确形象、全面的产品信息、标准统一的广告语等，缺一不可。所有这些内容看似简单，但执行起来却并非易事。有些终端存在着用其他字体代替企业LOGO的标准字体、随意更换LOGO的标准色、把代言人形象任意变形或裁切、使用不正确的广告语或不标准的字体、产品信息更新不及时等一系列问题，这就很难让消费者正确认识到企业品牌形象。
   那么如何避免终端建设中的这些问题呢？除了公司的监督人员检查外，经销商对终端的态度是至关重要的，这包括：
一、营业员自发：
做为产品的一线销售人员，有责任和义务负责终端陈列工作，如：终端宣传品的整齐摆放、检查主推产品是否放在主要位置等。除此之外，营业员自身的形象也和品牌形象息息相关。电视广告非常吸引消费者，并在消费者心中留下了良好的印象，然而当消费者到零售终端购买产品时，却发现营业员三三两两地凑在一起，聊着家常，消费者的好感也许会荡然无存。此时、终端营业员对品牌形象被伤害有着不可推卸的责任.所以在终端，营业员的个人形象也是企业形象的重要组成部分，营业员应该自发的担当起"品牌形象代言人"的重任，给消费者留下良好的印象。
二、地、县级经销商自觉：
   地县级经销商在进行终端建设和开展活动时，终端设计的好坏是水平问题，而是否使用正确的元素则是态度问题，这个态度关乎企业的形象，连企业标识都不正确的终端，对企业的长期发展是非常不利的。此时，代理商要做的事情就是自觉地改正那些不正确的终端形象，主动使用正确的元素进行设计和制作。在缺少素材时，应该向上级代理或公司索取，而不是用不正确的元素来敷衍。
三、省级代理商自律：
   省级代理商都有比较大的卖场和终端，这时终端的形象尤为重要，在终端建设上必须有更高的要求，终端的建设也就不仅仅只是宣传品的简单摆放，在必要时，还需对卖场进行整体设计。要在形象建设、服务质量、赠品选择、活动策划上下功夫，对品牌负责，建设好“大终端形象”，以打造更多的强势终端，为产品销售和企业品牌建设服务。
  综上所述，只有做到这些，企业的品牌建设战略才能顺利的实施，好记星才能以良好的形象成为ELP行业永远的第一。
关键词：品牌建设